Frame 149286268 (2).png

Кейс

logo (4).png

Игра «Миссия: Новогодний стол»

  • 3800+

    Подтвердили подписку на рассылки

  • 1650+

    Совершили покупку с QR-кодом

Реализовали геймификацию с игровой механикой «лабиринт» и привлекли более 3800 новых подписчиков на рассылки бренда.

  • CRM-маркетинг
  • Геймификация
  • Веб-разработка
  • Аналитика
  • Программы лояльности

Авторы

Команда «Перекрёстка»

  • Изображение сотрудника
    Татьяна
    Терехова
    Ведущий менеджер CVM торговой сети «Перекрёсток»

Команда WIM.Agency

  • Изображение сотрудника
    Юлия
    Мусина
    Project Manager
  • Изображение сотрудника
    Андрей
    Арьков
    Head of IT
  • Изображение сотрудника
    Юлия
    Козловская
    Designer
  • Изображение сотрудника
    Дмитрий
    Луценко
    Head of Integrations and Solution Architect
  • Изображение сотрудника
    Антон
    Малынов
    Game Developer
  • Изображение сотрудника
    Денис
    Кулик
    Front-end Developer
  • Изображение сотрудника
    Александр
    Бредун
    Front-end Developer

О клиенте

«Перекрёсток» — российская сеть супермаркетов, входящая в X5 Group. Торговая сеть насчитывает свыше 900 супермаркетов, расположенных в более чем 130 городах и населённых пунктах России.

Цели проекта

  • Пополнить базу контактов и привлечь новых подписчиков.

  • Привести покупателей в офлайн-магазины.

  • Повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории.

Решение WIM.Agency

01. Создать игру с механикой «Лабиринт»

— Пройти 3 уровня лабиринта за ограниченное время. Лабиринт — это супермаркет «Перекрёсток», в котором нужно собрать продукты из списка покупок для новогоднего стола. 

— Команда WIM.Agency придумала концепцию, сценарий, дизайн, а также технически реализовала проект.

02. Замотивировать аудиторию пройти игру

Игра содержала три итога с тремя вариантами призов. По итогу прохождения всех уровней участники получали специальный QR-код на «умножение» баллов при покупке в «Перекрёстке» — x3, x5, x7.

Игрок, который оставлял свою электронную почту, получал в 12 раз больше баллов, а также мог принять участие в розыгрыше 1 000 000 баллов на покупку в супермаркетах «Перекрёсток».

03. Анонсировать игру в разных каналах коммуникации

Игра была анонсирована в мобильном приложении «Перекрёсток», через SMS, в аккаунтах социальных сетей «Перекрёстка», а также у партнёра «Перекрёстка» — в мобильном приложении «Кошелёк».

Сроки проведения игры: с 15 декабря 2021 года по 9 января 2022 года.

Специфика игровой механики

  • У каждого игрока была возможность выбрать одного из двух персонажей — Полину или Анатолия. Таким образом, пользователь ассоциировал себя с выбранным персонажем.

  • Чтобы игроки не «отваливались» на первом уровне и дольше находились в игре, было заложено условие: для получения минимального приза нужное количество очков удавалось набрать только в середине второго уровня.

  • При создании геймификации в механике «Лабиринт» было важно продумать управление персонажами. Около 90% пользователей играли со смартфонов, поэтому для мобильной версии было реализовано управление в формате «консоли». Для игроков на ПК сделали два варианта управления — стрелками и клавишами W, A, S, D.

Дизайн игры

img-slider01 1.png
Страница выбора персонажа
img-slider02 1.png
Первый уровень игры

Email-рассылки и баннер

  • Письмо 1

    banner-labirint-02@2x.png
  • Письмо 2

    banner-labirint-03@2x.png
  • Письмо 3

    banner-labirint-01@2x.png
  • Баннер игры

    banner-labirint-04@2x 1.png

Результаты

Конверсионная воронка игры:

img_perek-bottom@2x 1.png

  • 3800+

    Подтвердили подписку на рассылки

  • 1650+

    Совершили покупку с QR-кодом

* Указан процент от общего количества пользователей, перешедших на страницу с игрой.

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.