Привлекли 1650+ покупателей в офлайн-магазины с помощью игры

Кейс

Игра «Миссия: Новогодний стол»

3800+

Подтвердили подписку на рассылки
1650+

Совершили покупку с QR-кодом

Реализовали геймификацию с игровой механикой «лабиринт» и привлекли более 3800 новых подписчиков на рассылки бренда.

Авторы

Команда «Перекрёстка»

Татьяна
Терехова Ведущий менеджер CVM торговой сети «Перекрёсток»

Команда WIM.Agency

Юлия
Мусина TeamLead in Marketing Gamifications
Андрей
Арьков Head of IT
Юлия
Козловская Designer
Дмитрий
Луценко Head of Integrations and Solution Architect
Антон
Малынов Game Developer
Денис
Кулик Front-end Developer
Александр
Бредун Front-end Developer

О клиенте

«Перекрёсток» — российская сеть супермаркетов, входящая в X5 Group. Торговая сеть насчитывает свыше 900 супермаркетов, расположенных в более чем 130 городах и населённых пунктах России.

Цели проекта

Пополнить базу контактов и привлечь новых подписчиков.
Привести покупателей в офлайн-магазины.
Повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории.

Решение WIM.Agency

01. Создать игру с механикой «Лабиринт»

— Пройти 3 уровня лабиринта за ограниченное время. Лабиринт — это супермаркет «Перекрёсток», в котором нужно собрать продукты из списка покупок для новогоднего стола.

— Команда WIM.Agency придумала концепцию, сценарий, дизайн, а также технически реализовала проект.

02. Замотивировать аудиторию пройти игру

Игра содержала три итога с тремя вариантами призов. По итогу прохождения всех уровней участники получали специальный QR-код на «умножение» баллов при покупке в «Перекрёстке» — x3, x5, x7.

Игрок, который оставлял свою электронную почту, получал в 12 раз больше баллов, а также мог принять участие в розыгрыше 1 000 000 баллов на покупку в супермаркетах «Перекрёсток».

03. Анонсировать игру в разных каналах коммуникации

Игра была анонсирована в мобильном приложении «Перекрёсток», через SMS, в аккаунтах социальных сетей «Перекрёстка», а также у партнёра «Перекрёстка» — в мобильном приложении «Кошелёк».

Сроки проведения игры: с 15 декабря 2021 года по 9 января 2022 года.

Специфика игровой механики

У каждого игрока была возможность выбрать одного из двух персонажей — Полину или Анатолия. Таким образом, пользователь ассоциировал себя с выбранным персонажем.
Чтобы игроки не «отваливались» на первом уровне и дольше находились в игре, было заложено условие: для получения минимального приза нужное количество очков удавалось набрать только в середине второго уровня.
При создании геймификации в механике «Лабиринт» было важно продумать управление персонажами. Около 90% пользователей играли со смартфонов, поэтому для мобильной версии было реализовано управление в формате «консоли». Для игроков на ПК сделали два варианта управления — стрелками и клавишами W, A, S, D.