Геймификация для роста базы
CR 7,4%
Конверсия из игры в подписку
Инфоповод
Поддержка инфоповода о расширении зоны доставки
Рост лояльности и вовлечённости новой аудитории. Conversion Rate в подписку — 7,4% от всех участников игры.
О клиенте
«Петрович» остается самым быстрорастущим игроком на рынке DIY, а также крупнейшим отечественным ритейлером товаров для строительства и ремонта с годовым оборотом 49,3 млрд. рублей (данные за 2018 год).
Цели проекта
Привлечение новых пользователей и пополнение базы контактов.
Развитие лояльности среди текущих клиентов.
Поддержка инфоповода (расширение зоны доставки Петрович).
Продвижение бренда Петрович через социальные сети с помощью игры.
Решение WIM.Agency
Разработать концепцию игровой механики.
Внедрить в игру механику сбора контактов.
Добавить возможность шеринга результатов игры в социальных сетях.
Запустить игру и оказывать техническую поддержку по ходу действия игры.
Специфика игровой механики
Сценарий игры
Игра напоминает известные всем гонки из Тетриса 90-х годов. Пользователь играет за грузовичок Петровича: он должен собирать монетки, объезжать препятствие и тем самым зарабатывать очки. Чем больше очков — тем быстрее скорость грузовичка, и играть становится все сложнее.
Механика игры
На старте игрок получает 3 жизни — они исчезают при столкновении с препятствиями. Когда сердечки закончились, игроку предлагается оставить свой email, а взамен получить бесконечное количество жизней.
После каждой «смерти» игрок видит финальное количество набранных очков и может рассказать о результатах игры в своих социальных сетях.
Цели игровой механики
Пополнение базы контактов бренда новыми пользователями.
Развитие и повышение лояльности среди участников.
Поддержка инфоповода (расширение зоны доставки).
Примеры работ
Игра «Петрович», десктоп-версия
Игра «Петрович», мобильная версия
Результаты
Игра была успешно создана, протестирована и запущена WIM.Agency на отдельном лендинге, куда попадали пользователи из различных каналов. Проект привлёк множество участников, которые прошли игру, подписались на рассылки бренда Петрович и поделились своими результатами в соцсетях.
Основные результаты запуска акции с игровой механикой защищены NDA.
CR 7,4%
Конверсия участников в подписку на рассылки бренда
Инфоповод
Поддержка инфоповода о расширении зоны доставки
