Клиент пришёл с запросом на креативную маркетинговую механику. Мы предложили ему запустить геймификацию, так как она эффективна в вовлечении новых пользователей и активации существующих клиентов. У заказчика были высокие ожидания по дизайну и копирайтингу — он хотел, чтобы спецпроект соответствовал уникальному ToV бренда.
 

Мы предложили клиенту несколько вариантов игровых механик, в том числе «Мемори», «Поиск предметов», «Раннер». Заказчик выбрал формат по типу flappy bird, вписывающийся в стиль бренда — flappy car («летающая машина»). Мы порекомендовали именно его, так как это цепляющая и динамичная геймификация, которая удерживает внимание юзеров и стимулирует их возвращаться в игру.

Подготовили схемы пользовательского пути с учётом всех деталей по интеграции игры с базой данных клиента и самостоятельно разработали техническую инфраструктуру проекта.

Наша команда полностью реализовала проект: от подготовки концепции геймификации до дизайна, текстов и IT-инфраструктуры. Игра была размещена на доменах агентства. Продвижением спецпроекта занимался сам клиент.

Концепция игры:

«Киберкарш» — геймификация с бесконечным игровым уровнем: пользователю нужно лететь как можно дольше, собирая бонусные предметы и избегая препятствий. Чтобы получить промокод, необходимо заработать минимум 200 очков. Когда пользователь терял все 3 жизни, игра заканчивалась. Всего у юзера было 3 попытки. При этом каждую неделю можно было пройти игру заново и получить ещё один новый промокод.

Для дизайна проекта была выбрана стилистика, которая вписывается в позиционирование бренда, — киберпанк с пиксельными элементами и летающей машиной. Использовались яркие неоновые цвета. Мы смогли попасть в смелое и немного дерзкое позиционирование, а также поддержать статус бренда как современного и готового в будущем работать с летающими автомобилями.

Мы закончили подготовку геймификации раньше срока, успели протестировать её и выпустили 19 июня. Проект сразу же заинтересовал пользователей. Они начали активно проходить игру и возвращаться в неё снова и снова, чтобы занять первые строчки в лидерборде. Наша команда и заказчик остались довольны выбранной механикой: она помогла вовлечь и удержать клиентов.

➤ Сроки проведения игры: 19 июня — 17 июля 2024 года.

Итог

В результате мы смогли достичь ключевых целей клиента, создав универсальную геймификацию, которая эффективно вовлекает и новичков, и активных пользователей сервиса. Команда агентства полностью реализовала игру: от идеи, визуализации пользовательского пути и сегментации аудитории до подготовки текстов, дизайна, IT-инфраструктуры и непосредственно запуска. Мы также продолжили осуществлять техническую поддержку, собирать аналитику и передавать данные клиенту.