Привлекли 1650+ покупателей в офлайн-магазины с помощью игры

Цели
и задачи проекта

Пополнить базу контактов и привлечь новых подписчиков
Привести покупателей в офлайн-магазины
Повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории

Решение WIM.Agency

Создать игру с механикой «Лабиринт».

Суть игры

Пройти 3 уровня лабиринта за ограниченное время. Лабиринт — это супермаркет «Перекрёсток», в котором нужно собрать продукты из списка покупок для новогоднего стола.

Команда WIM.Agency придумала концепцию, сценарий, дизайн, а также технически реализовала проект.

Замотивировать аудиторию пройти игру:

подарить баллы «Перекрёстка»

Игра содержала три итога с тремя вариантами призов. По итогу прохождения всех уровней участники получали специальный QR-код на «умножение» баллов при покупке в «Перекрёстке» — x3, x5, x7.

Игрок, который оставлял свою электронную почту, получал в 12 раз больше баллов, а также мог принять участие в розыгрыше 1 000 000 баллов на покупку в супермаркетах «Перекрёсток».

Анонсировать игру в разных каналах коммуникации.

Игра была анонсирована в мобильном приложении «Перекрёсток», через SMS, в аккаунтах социальных сетей «Перекрёстка», а также у партнёра «Перекрёстка» — в мобильном приложении «Кошелёк».

Сроки проведения игры: с 15 декабря 2021 года по 9 января 2022 года.

Специфика игровой механики

У каждого игрока была возможность выбрать одного из двух персонажей — Полину или Анатолия. Таким образом, пользователь ассоциировал себя с выбранным персонажем.
При создании геймификации в механике «Лабиринт» было важно продумать управление персонажами. Около 90% пользователей играли со смартфонов, поэтому для мобильной версии было реализовано управление в формате «консоли». Для игроков на ПК сделали два варианта управления — стрелками и клавишами W, A, S, D.
Чтобы игроки не «отваливались» на первом уровне и дольше находились в игре, было заложено условие: для получения минимального приза нужное количество очков удавалось набрать только в середине второго уровня.

Кейс

3800+

1650+

Реализовали геймификацию с игровой механикой «Лабиринт» и привлекли более 3800 новых подписчиков на рассылки бренда.

Команда «Перекрёстка»

Команда WIM.Agency:

О клиенте