К нам обратилась международная фармкомпания, с которой мы работаем уже несколько лет, с идеей запустить новый образовательный формат — подкасты для врачей о воспалительных заболеваниях кишечника (ВЗК).

Задача звучала амбициозно: собрать проект с нуля. Не было ни пробного выпуска подкаста, ни платформы для размещения, ни выстроенной логики контента.

Мы сразу поняли — это больше чем запись эпизодов в студии. Перед нами был потенциал полноценного диджитал-продукта: со своей структурой, визуальным языком, точками входа для профессиональной аудитории и возможностью развития в перспективе.

Так идея подкаста выросла в масштабную платформу с продуманной системой контента, собственным продакшеном, коммуникациями и высокими показателями эффективности. 

Мы не хотели делать «ещё один подкаст про медицину». Нашей целью было создать формат, к которому врач действительно будет возвращаться.

Темы подкастов задала фармкомпания, а мы превратили их в единый диджитал-проект. Посмотрели на задачу шире: не как на отдельные выпуски, а как на масштабный образовательный формат. Предложили дополнительные ракурсы и направления, которые усиливали общую логику и делали контент более целостным.

Каждый выпуск строился вокруг конкретного клинического вопроса — чётко, структурно, без абстракций. Только практическая ценность для врача.

Таким образом подкаст стал не серией записей, а продуманной системой знаний по ВЗК, которую можно масштабировать, углублять и развивать дальше.

Начали мы с визуального кода проекта. Хотелось уйти от стандартного медицинского дизайна и задать интеллектуальный, но развлекательный контекст. В основу легли классические скульптуры как символ знаний и фундаментальности, но в современной интерпретации.

Мы добавили фиолетово-жёлтую палитру, графические акценты, лёгкие карандашные штрихи — и строгая академичность получила живой игривый характер.

Важную роль сыграла анимация: динамичные кнопки, обложки, микродвижения в интерфейсе. Проект не был статичной библиотекой — он ощущался цифровым и современным.

Лёгкие микроанимации добавляют динамики, но не отвлекают от сути. Всё работает в единой визуальной линии.

Тот же стиль мы перенесли в имейл, мессенджеры и другие анонсы. Независимо от точки входа пользователь попадал в знакомую среду. В итоге единая стилистика стала связующим элементом всего проекта — от лендинга до коммуникаций.

Когда мы определились со стратегией и визуальным кодом, стало понятно: проекту нужен собственный «дом». Так появился отдельный лендинг с подкастами.

Перед запуском мы изучили международные примеры: как устроены сайты и музыкальные платформы, как пользователь выбирает контент и что делает интерфейс действительно удобным и увлекательным. На основе этого анализа собрали для подкастов структуру лендинга, адаптированную для врачей: простую, логичную, без лишнего шума.

1. Анимированный главный баннер

Пользователь может выбрать удобный формат подкастов — аудио или видео — с помощью простого переключателя 

2. Основной блок с подкастами

Эпизоды подкаста легко переключаются — можно выбирать нужный выпуск можно найти по теме без лишних кликов. Отдельным блоком разместили инфомарцию о спикерах с регалиями и профессиональным опытом. Это усиливает доверие и подчёркивает уровень экспертности.
Каждый выпуск сопровождается дополнительными материалами — клиническими рекомендациями и ссылками на профильные источники. Врач может не только прослушать разговор, но и углубиться в тему.

В итоге получился не просто сайт с подкастами, а удобная и продуманная точка входа в контент. 

Мы запустили два формата — видео и аудио. Врач мог выбрать, какой вариант ему удобнее. Весь цикл — от подготовки к съёмкам и записи до боевого запуска — был на нашей стороне.

Видеовыпуски

Мы полностью курировали видеоформат: подобрали студию, продумали декор, скоординировали спикеров и выстроили рабочий процесс со съёмочной командой.

На этапе финальной доработки тщательно отсматривали каждую запись, вносили правки, выполняли цветокоррекцию, добавляли музыку, анимированную заставку, графическую анимацию и монтировали выпуски. Делали это аккуратно, чтобы поддержать ключевые мысли спикеров и сохранить динамику.

Аудиовыпуски

Аудиоверсии записывались в офисе клиента — мы организовали выездную студию с профессиональным оборудованием, чтобы процесс был удобным для спикеров и сотрудников фармкомпании. Создали фирменный джингл, задали единое музыкальное звучание и контролировали весь монтаж до финальной версии.

Для анонса нового проекта мы выстроили мультиканальную коммуникацию: имейл, мессенджеры и СМС. Важно было не просто сообщить о выходе подкастов, а объяснить, зачем они врачу. В фокусе — практическая польза: разбор клинических случаев, экспертные комментарии и дополнительные материалы, которые можно применять в работе.

Все анонсы были выполнены в общей визуальной линии проекта: анимированные элементы, выразительные обложки и чёткие акценты помогали выделиться в потоке медицинских рассылок. Кроме того, мы использовали единый профессиональный тон общения в коммуникациях и наши лучшие практики в копирайтинге для тем и прехедеров писем, а также CTA с прямым переходом на лендинг.

Сегментация и понятная структура писем помогли повысить вовлечённость. Полученные результаты оказались значительно выше бенчмарков по сегменту:

• Имейл: открытия выше бенчмарков по сегменту на 3,64%, кликабельность выше по сегменту на 2,78%
• СМС: выше бенчмарков рынка на 2,2%

В итоге мы создали не просто подкаст, а устойчивый образовательный формат внутри коммуникационной стратегии бренда.

Платформа легко развивается: новые выпуски, спикеры и материалы органично добавляются без пересборки структуры. Контент накапливается, а ценность ресурса для врачей растёт с каждым эпизодом.