Frame 149286268 (1).png

Кейс

logo (4).png

Игра «Скоро Новый год!»

  • 31,9%

    Участников прошли игру

  • 21,3%

    Подтвердили подписку на рассылки бренда

Разработали и запустили геймификацию с механикой «поиск предметов» для продвижения Семейного клуба. Увеличили базу подписчиков и выдали финалистам игры QR-коды с кешбэком на следующие покупки.

  • CRM-маркетинг
  • Геймификация
  • Веб-разработка
  • Программы лояльности
  • Спецпроекты

Авторы

Команда «Перекрёстка»

  • Изображение сотрудника
    Анастасия
    Русакова
    Менеджер целевого маркетинга
  • Изображение сотрудника
    Валерия
    Никифорова
    Менеджер развития программы лояльности

Команда WIM.Agency

  • Изображение сотрудника
    Юлия
    Мусина
    Project Manager
  • Изображение сотрудника
    Андрей
    Арьков
    Head of IT
  • Изображение сотрудника
    Юлия
    Козловская
    Designer
  • Изображение сотрудника
    Дмитрий
    Луценко
    Head of Integrations and Solution Architect
  • Изображение сотрудника
    Антон
    Малынов
    Game Developer
  • Изображение сотрудника
    Денис
    Кулик
    Front-end Developer
  • Изображение сотрудника
    Александр
    Бредун
    Front-end Developer

О клиенте

«Перекрёсток» — российская сеть супермаркетов с 27-летней историей (входит в Х5 Group). На сегодняшний день в составе торговой сети 983 супермаркета, расположенных в свыше 130 городов и населенных пунктов России. Торговая сеть активно развивает экологические и социальные программы, повышает уровень сервиса и обратной связи — изучает лучшие мировые практики для создания бизнеса, ответственного за будущее общества и планеты. Миссия «Перекрёстка» — развивать направление осознанного потребления среди россиян.

Цели проекта

  • Привлечь новых участников в Семейный Клуб.

  • Привести покупателей в офлайн-магазины.

  • Повысить узнаваемость Семейного Клуба «Перекрёстка».

  • Увеличить лояльность аудитории Клуба.

Решение WIM.Agency

01. Запустить игру с механикой «Поиск предметов»

Такая механика отлично подходит для Семейного Клуба, так как нравится детям и считается не слишком сложной, но увлекательной.

Суть игры:

— Необходимо пройти 3 уровня, каждый уровень — этап подготовки к Новому году. Сначала украсить дом, упаковать подарки и написать письмо Деду Морозу, а затем накрыть новогодний стол.

— Команда WIM.Agency придумала концепцию, сценарий, дизайн, а также технически реализовала проект.

02. Привлечь аудиторию в игру

Подарить повышенный кешбэк за покупки:

Игра содержит три итога с тремя видами призов: все участники получают QR-код с кешбэком на 40, 60 и 80% от покупки.

03. Анонсировать игру в разных каналах коммуникации

Игра была анонсирована в мобильном приложении «Перекрёсток», через SMS, в соцсетях, а также у партнёров «Перекрёстка». 

Сроки проведения игры: с 10 декабря 2021 года до 10 января 2022 года.

Специфика игровой механики

  • Целевая аудитория игры — участники или потенциальные участники Семейного Клуба «Перекрёстка», то есть родители и дети в возрасте от 6−7 лет.

  • Игрок мог выбрать одну из двух локаций после прохождения первого уровня — Детскую или Балкон. Тем самым участникам были доступны разные сценарии.

Дизайн игры

img-slider01 (1).png
Первый уровень игры
img-slider02 (1).png
Второй уровень игры (первый экран)
img-slider03.png
Второй уровень игры (второй экран)
img-slider04.png
Третий уровень игры

Email-рассылки и баннеры с призывом играть

  • Письмо 1

    banner-newyear-04@2x.png
  • Письмо 2

    banner-newyear-03@2x.png
  • Баннер 1

    banner-newyear-01@2x.png
  • Баннер 2

    banner-newyear-02@2x.png

Результаты

Конверсионная воронка игры:

img_perek-bottom@2x (1).png

  • 31,9%*

    Участников прошли игру

  • 21,3%*

    Подтвердили подписку на рассылки бренда

Ссылка на активную игру

Играть в «Скоро Новый год!» 🎮

* Указан процент от общего количества выданных QR-кодов.
** Указан процент использовавших QR-код в расчёте от 100% всех участников, получивших QR-код данной категории на определённую скидку (скидка 40%, или 60%, или 80%).

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.