1920.png

Кейс

Borzo.png

Продакшн видеоролика

  • На 4,3%

    Повысилась узнаваемость бренда

  • +3%

    Прирост брендированного трафика

Создали 30-секундный рекламный видеоролик для продвижения бренда в Индии.

Авторы

Команда Borzo

  • Изображение сотрудника
    Елена
    Зайцева
    Brand Lead, Brand Marketing Department

Команда WIM.Agency

  • Изображение сотрудника
    Юлия
    Петричук
    Group Head
  • Изображение сотрудника
    Юлия
    Мусина
    Senior Account Manager, Gamification expert
  • Изображение сотрудника
    Анастасия
    Поликарпова
    Project Manager
Изображение раздела

О клиенте

Borzo — курьерская служба срочной доставки день в день. Основанная в 2012 году компания Borzo обеспечивает доставку в течение одного дня в 9 странах, включая Бразилию, Индию, Индонезию, Корею, Малайзию, Мексику, Филиппины, Турцию и Вьетнам. У Borzo более 2,5 млн курьеров и 2 млн активных клиентов, 75% из которых — малый и средний бизнес. Компания выполняет до 3 млн заказов в месяц.

Специфика

  • Важно было передать основную мысль ребрендинговой кампании «Новое название, но такое же качество».

  • Проморолик должен содержать: логический сторителлинг, главных героев из Индии. Также музыку, анимацию и озвучку, которые строго соотносятся с гайдами и позиционированием бренда. 

Ситуация на старте

  • В сентябре 2021 года Borzo провели ребрендинг, объединившись во всех странах под новым именем. Появилась задача — повысить узнаваемость нового бренда в ключевых странах присутствия. Видеоролик должен был стать частью новой промокампании.

Цели проекта

  • Повысить узнаваемость бренда Borzo: в рамках промо создать профессиональный 30-секундный ролик с анимацией, графикой, музыкой и озвучкой.

  • Выложить ролик в интернет (например, на YouTube), чтобы информировать целевую аудиторию о ребрендинге.

Решение WIM.Agency

1. Подобрали подходящих актёров.

В первоначальном брифе не было уточнений о национальности актёров в кадре. Мы подготовили вариант раскадровки с актёрами европейской внешности. Однако клиент сообщил, что для ролика подходят актёры только индийской внешности. После долгого поиска на стоках удалось подобрать подходящие видео и собрать из них черновую версию ролика.

2. Подготовили подробную раскадровку.

Первый вариант видео казался нам неорганичным. После обсуждения с командой Borzo мы продолжили поиски удачного видеоряда. Решили использовать видео с одним актёром в кадре на протяжении всего ролика — так сюжет был бы завершённым и органичным.

Далее после внимательного отбора видео и проработки обратной связи от Borzo предложили новую раскадровку с сюжетом, а также описанием эффектов и графических объектов.

борзо 1 1.png
Раскадровка ролика в статике

3. Выбрали музыку и сделали озвучку.

Написали черновик текста для озвучки. Затем разложили его на раскадровку, чтобы понимать, какие слова звучат в определённый момент видео. Параллельно искали подходящих актёров для озвучки. Когда текст идеально лёг на кадры, записали озвучку. 

Музыка должна была быть динамичной, но в то же время ненавязчивой, чтобы не отвлекать от озвучки. Внизу этой страницы вы увидите и оцените результат нашей работы.

4. Создали анимацию.

Анимация должна органично встраиваться в видеоряд и не конфликтовать с ним. На создание анимации и графики для ролика понадобилось около 15 часов.

5. Собрали ролик.

Сборка ролика состояла из следующих этапов: 

— Продемонстрировали раскадровку клиенту, собрали черновой вариант видео: без анимации, только монтаж и склейка. Для оценки было важно, как подобранные видео и кадры сочетаются друг с другом. Монтаж и склейка для 30-секундного ролика заняли примерно 8 часов. 

— После согласования всех кадров и сторителлинга добавили в ролик эффекты и анимацию. 

— Также финально согласовали музыку, чтобы быть уверенными, что композиции идеально ложатся на видеоряд.

Результаты

  • На финальном этапе собрали всё вместе: видео, озвучку и музыку.

  • Впоследствии ролик был представлен в нескольких форматах. Бренд мог использовать видео для промоушена на разных интернет-площадках.

  • Видеоролик набрал более 1,2 млн просмотров на YouTube канале Borzo.

  • Узнаваемость Borzo среди целевой аудитории повысилась на 4,3%, а люди, видевшие ролик, стали искать бренд на 3% чаще по брендированным запросам.

  • На 4,3%

    Повысилась узнаваемость бренда

  • +3%

    Прирост брендированного трафика

Итоговое видео

Рекламный видеоролик для Borzo от WIM.Agency здесь:

Отзыв клиента