Вы замечали, какими безликими бывают B2B-компании? Серьёзные лица, строгие иллюстрации, сухие тексты. Маскот сбрасывает канцелярский налёт, сближает с клиентами и усиливает команду. Потому что за каждой, даже самой большой организацией стоят люди, которые устали от бюрократии и хотят лёгкости.
Мы решили, что крутому коллективу WIM и любимым клиентам нужен кто-то, кто сможет передать наш характер. Тот, кто заставит улыбнуться директоров, менеджеров и маркетологов, работающих с нами. Так началась история создания собственного маскота.
В этой статье вместе с дизайнером WIM.Agency Евгенией Сергеевой мы приоткроем дверь нашей «кухни» и честно расскажем, как рождался персонаж и почему он выглядит именно так.
Зачем B2B-компаниям свой талисман
Маскот — это герой, олицетворяющий бренд, спортивную команду, мероприятие или продукт.
Его главная цель — добавить индивидуальности, сделать компанию более узнаваемой и, конечно, прокачать корпоративную культуру. Нам очень хотелось порадовать коллег и создать персонажа, который вызывал бы чистый восторг, умиление и улыбку.
Когда разрабатываешь маскота для B2B-сферы, нельзя просто нарисовать красивую картинку. Необходимо сразу брать в расчёт три вещи: индивидуальность компании, её внутренние ценности и фирменную айдентику.
С чего начинается создание маскотов
Перед тем как сделать первый набросок, мы устроили брейншторм и ответили себе на ключевые вопросы: кто именно станет нашим символом, в каком стиле и цвете мы его сделаем и какие детали агентства нужно в него зашить, чтобы они мгновенно считывались.
Поскольку это была авторская работа, решили не смотреть на другие бренды — классные маскоты появляются на рынке редко, да и копировать кого-то не хотелось. Мы сразу начали собирать список образов-кандидатов (животные, персонажи-люди и даже абстрактные существа), чтобы определиться, кто больше всего подходит под ценности, которые несёт WIM.Agency.
Капибара, Пикачу и летучая мышь: кто не прошёл кастинг
Путь к итоговому выбору был интересным. Мы всерьёз рассматривали несколько вариантов: собаку, летучую мышь, кого-то очень похожего на Пикачу и даже ультрамодную капибару.
Некоторые идеи выглядели стильно, но в финал не прошли:
Нам нужен был персонаж, который закроет сразу все потребности: покажет бешеную энергию, милоту и при этом будет иметь лёгкий оттенок брутальности. А кто правит интернетом и чаще всего мелькает в наших рабочих чатах? Конечно, коты!
Почему победил котик и что значат его кулоны
Да, котиков любят абсолютно все. Но эти пушистики бывают совершенно разными, со своими чертами характера. Мы обсуждали несколько референсов: очаровательного пухляша, элегантную кошечку и даже игривых котят-малышей.
Но поняли, что классический милый котик нам не подходит. Выбор пал на смелого, брутального, энергичного и счастливого героя. Именно он идеально олицетворяет команду WIM.
Процесс создания маскота: закулисье
Самым сложным испытанием для дизайнеров стали эмоции кота и обвесы. Мы переделывали их бесчисленное количество раз!
В результате остановились на трёх важных кулонах:
Конверт — символ email-маркетинга и основной коммуникации, на которой специализируется WIM.Agency
Смайлик — знак позитивного, решительного и драйвового настроя команды
Название агентства — для чёткой узнаваемости и принадлежности к семье WIM
Было критически важно, чтобы мимика выглядела живой и реалистичной, а аксессуары на шее персонажа хорошо считывались даже при уменьшении картинки. Мы ювелирно настраивали каждый блик и изгиб, пока не получили идеальный результат.
Что дальше: как маскот влился в жизнь WIM
После финального согласования котик моментально стал полноправным сотрудником агентства. Сейчас он активно обживает внутренние и внешние ресурсы.
Котёнок легко меняется под разные задачи: примеряет новые эмоции в стикерпаках для мессенджеров, встречает пользователей на сайте и в социальных сетях, помогает делать презентации и отчёты более живыми. Наш маскот доказал: даже в серьёзном бизнесе всегда есть место для капли искренней милоты и фана!
Какие управленческие ошибки чаще всего убивают программу в крупной компании?
