Последнее десятилетие изменило поведение пользователей: они проводят всё больше времени не на сайтах, а в социальных сетях и мессенджерах. Поэтому брендам не всегда стоит уводить аудиторию на отдельные игровые лендинги в надежде получить клики, лиды и новые касания. Иногда эффективнее работать там, где пользователь уже находится. В этом помогают мини-аппы.

Ловим ЦА в среде обитания

Мини-аппы есть во многих популярных платформах: «ВКонтакте», Telegram, МАКС и «Одноклассниках». По сути, это интерактивный лендинг, который открывается внутри приложения. Переход получается быстрым и бесшовным, а с помощью рекламных кабинетов платформ можно продвигать мини-аппы и приводить в них новую аудиторию.

Чаще всего мы разрабатываем ивентовые приложения для крупных компаний. Они помогают привлечь внимание к новым или сезонным продуктам, запустить спецпроект, вовлечь пользователей в механику и собрать лиды. Обычно такие приложения живут не больше месяца, зато дают бренду возможность «пошуметь», активировать текущую базу и привлечь новую аудиторию за счёт розыгрышей, виральности и реферальных механик.

Ниже — несколько форматов мини-аппов, которые можно адаптировать под задачи компании.

Образовательные мини-аппы

Мини-аппы часто используются для продвижения курсов, дополнительного образования и других продуктов в этой сфере. Один из популярных лид-магнитов — интерактивный квиз по профориентации. Он помогает больше узнать о потенциальном клиенте и предложить ему продукт, который будет действительно релевантен.

Такие приложения регулярно запускают онлайн-школы «Умскул», «Нетология» и другие образовательные проекты. Например, в приложении «Ваша идеальная профессия» пользователю предлагают ответить на 10 вопросов о себе, а затем показывают результат.

На основе ответов формируется рекомендация по подходящему курсу, который можно начать бесплатно. Дополнительно пользователь получает собственный «портрет» после прохождения теста и может поделиться им с друзьями. Это помогает приложению распространяться органически.

В итоге получается классическая маркетинговая воронка: квиз запускает первый контакт, результат удерживает внимание, бесплатный старт снижает барьер, а шеринг приводит новую аудиторию. Но такой формат можно сделать ещё более игровым: добавить вариативные сценарии, персональные маршруты, реферальные бонусы и виральные механики, чтобы мини-апп не только собирал лиды, но и продвигал себя сам.

Мини-аппы для некоммерческих организаций

Мини-аппы хорошо работают и в просветительских проектах. С их помощью можно рассказать об актуальной проблеме, вовлечь аудиторию в общественную инициативу или мотивировать людей совершить полезное действие.

Например, год назад мы видели приложение, которое привлекало внимание к благотворительной экспедиции на Северный полюс. Сейчас оно уже закрыто, но сама платформа, где размещалась активность, продолжает развивать новые форматы. Речь о приложении «Другое Дело».

Платформа объединяет социальные и некоммерческие проекты, а пользователи получают призы от крупных компаний за участие в заданиях. Всё построено на геймификации: человек совершает полезные действия, копит баллы, открывает новые возможности и видит понятную причину продолжать.

Такой формат может быть интересен государственным структурам, НКО и частным компаниям, которые ищут более живой способ рассказать о своих проектах. Мы можем разработать отдельную активность и разместить её на существующей площадке либо создать самостоятельный аналог во «ВКонтакте», Telegram, МАКС или другой социальной сети.

Корпоративные приложения

Один из самых распространённых вариантов — мини-аппы для крупных компаний. Как правило, их запускают под ивенты, сезонные кампании, праздники или выход новых продуктов. Главная задача — втянуть человека в сценарий и мотивировать его оставить контакт, совершить целевое действие или вернуться к коммуникации с брендом.

Часто такие проекты строятся вокруг розыгрышей. Это рабочая схема ещё со времён изобретения колеса — колеса фортуны, конечно. Но даже привычный приём можно подать свежо: через сюжет, коллекционирование, уровни, рейтинги, персональные задания или реферальные бонусы.

В качестве примера предлагаем посмотреть мини-апп от создателей «Смешариков».

Внутри можно сыграть в игры по мотивам мультсериала, послушать знакомые песни, посмотреть выпуски и перейти в магазин. Главный раздел — витрина с товарами по «Смешарикам»: от носков до диффузора с ароматом Ромашковой долины. Не реклама, если что. Хотя мы не против.

А про что это всё?

Про мини-приложения во «ВКонтакте» многие уже давно наслышаны. Мы сами не раз разрабатывали такие проекты. Но рынок не ограничивается одной площадкой: компании всё чаще смотрят в сторону мессенджеров и новых цифровых экосистем.

Например, МАКС пока остаётся более свободной нишей для брендированных сценариев. У WIM.Agency уже есть опыт разработки мини-аппов для этой платформы.

Это возможность зайти раньше конкурентов: протестировать инструмент, собрать первые данные, заинтересовать пользователей и закрепиться в канале, где пока меньше рекламного шума.

Мы можем предложить несколько концепций мини-аппа под вашу аудиторию, продумать механику, дизайн, логику продвижения и связать проект с конкретными бизнес-метриками: лидами, регистрациями, повторными касаниями, реактивацией или ростом интереса к бренду.

Достаточно оставить заявку — а идею для мини-аппа мы подберём под вашу задачу.