Всё больше и больше брендов обращаются к играм различного масштаба в своих кампаниях и находят новые приёмы геймификации. Эффективность этого инструмента доказана и измерима. Но как выйти за рамки привычных игровых механик и сделать проект ещё более вовлекающим и успешным? Давайте рассмотрим 5 трендов, которые вы можете применить в своих креативах.

Персонализация

И это не просто обращение по имени. Мы говорим о персонализации самой игры, её механик. Например, пользователь уже прошёл несколько уровней и очень быстро справился с ними. Чтобы он не заскучал, в следующий раз мы должны повысить сложность. Или мы имеем дело с постоянным клиентом и уже знаем немного о его привычках. Допустим, он предпочитает аркады играм на запоминание. Почему бы нам не предложить ему уровни с более интересными механиками?

Продакт-плейсмент 

Использовать продукты бренда как внутриигровые объекты — хороший способ нативно их подсветить и выстроить эмоциональную связь с потребителем. Представьте, что вы продаёте соусы: запустите кулинарную игру и сделайте их секретным ингредиентом аппетитной пасты. В идеале создайте возможность купить продукт прямо во время прохождения уровней, пока эмоции юзера ещё свежи.

Обучение

По какой-то причине после начальной школы нас перестают обучать через игру. И это огромная ошибка: так намного легче запоминать информацию в любом возрасте. Различные форматы геймификации можно использовать в ситуативных рекламных кампаниях или при знакомстве клиента с продуктом. Кому понравится трёхтомная инструкция, когда есть яркая и ненавязчивая игра?  

Регулярность

Геймификация — отличный инструмент для увеличения лояльности к бренду. В долгосрочной перспективе она поможет вам завоевать доверие клиентов. Особенно хорошо игры работают в компаниях, где невозможны «быстрые покупки», например в сфере недвижимости. Конечно, клиент вряд ли приобретёт квартиру, просто поиграв в игру. Но, регулярно вовлекая пользователя через геймификацию, вы сможете повысить запоминаемость и узнаваемость вашего бренда.

Тенденция

Последний тренд — быть в тренде! Геймификации могут помочь бизнесу, который уже давно на рынке, освежить позиционирование. Также они эффективны в расширении целевой аудитории и добавлении сегментов других возрастов. В момент, когда количество пользователей видеоигр близится к 3,32 млрд, а метавселенные у всех на слуху, стоит поймать волну тренда.

***

Грамотно комбинируя эти тенденции и выбирая наиболее подходящие для вашего бизнеса, вы не просто развлечёте свою аудиторию, но и попадёте в цель с проектом. Берите максимум от возможностей геймификации и наслаждайтесь результатами!