Без лишних слов

Краткость — сестра таланта. И копирайтера. Недаром книга «Пиши, сокращай» стала фактически библией современных авторов и редакторов.

В XXI веке человек видит несколько сотен рекламных сообщений каждый день, и привлечь, а тем более удержать его внимание очень сложно. Если уж он бросил свой взгляд на ваше сообщение, нужно успеть донести самое главное. Растекаться мыслью по древу и лить воду просто некогда.

Что смело можно удалять из текста?

Канцеляризмы

❌ Просим уведомить нас об отключении аккаунта

✅ Сообщите нам, если аккаунт отключится

Отглагольные существительные

❌ Это сделано для упрощения и улучшения работы

✅ Сделали это, чтобы упростить и улучшить работу

Страдательный залог

❌ Проводятся консультации с экспертами

✅ Эксперты проконсультируют

Лишние усилители

❌ 3-й товар в чеке будет абсолютно бесплатным

✅ 3-й товар в чеке будет бесплатным

Экспрессивные эпитеты

❌ Беспрецедентная акция стартовала

✅ Акция стартовала

«Тройные» глаголы

❌ Попробуйте начать использовать приложение

✅ Начните пользоваться приложением

Вводные конструкции

❌ Между тем, вы можете получить скидку

✅ Вы можете получить скидку

Восклицания

❌ Не пропустите! Такого еще не было!

✅ Не пропустите

Все понятно

Читатель должен сразу понять, что от него хотят. Если вы спрячете информацию о скидке где-то в середине текста, щедро сдобренного канцеляризмами и сложными конструкциями (примерно как это предложение), он ее просто не увидит. В контентных рассылках информацию о продукте и акциях иногда выносят в конец, но вероятность, что человек до нее долистает, крайне мала.

А в чем смысл (цель)

Хороший копирайтер — всегда немного маркетолог (или много). Чтобы текст сработал, вы должны понимать, зачем вы его пишете. Подумайте, какую задачу будет решать письмо.

Одну и ту же тему можно подать по-разному, в зависимости от цели текста. Например, вам нужно рассказать о компании. Спросите себя и заказчика: «Что мы хотим достичь?» Начинайте писать, отталкиваясь от ответа.

Текст в мире клиента

Итак, мы выяснили, для чего мы пишем. Теперь нужно разобраться — для кого? Это повлияет на ToV текста, слова, термины. Посмотрите на пример ниже — это письмо мы отправляем тем, кто подписан на рассылки WIM.Agency. Многие слова в нем будут непонятны людям вне диджитала, но наша аудитория знает, что такое геймификации и инфлюенс-маркетинг.

ПИСЬМО ДЛЯ ПОДПИСЧИКОВ DIGITAL-АГЕНТСТВА

Структура!

Хорошая структура помогает читателю быстро считывать смысл письма, а копирайтеру — расставлять акценты. Самое важное выносим в начало, раскрываем тему в середине, добавляем призыв к действию в конце. Это стандартная структура, которая ведет человека по определенному пути и подсказывает, что ему делать дальше.

Нет ошибкам

Вычитывайте текст несколько раз. Если вы не будете вычитывать текст несколько раз, может проскочить ошибка или опечатка. Неграмотный текст портит впечатление о бренде, поэтому важно вычитывать текст несколько раз. Итак, сколько раз нужно вычитывать текст? Правильно — несколько!