Digital-реклама

В 2026-м digital-реклама станет заметно более рациональной и требовательной к данным. Маркетинговая аналитика переходит из опции в базовую необходимость: компании, которые проигнорируют тренд, будут терять бюджеты. Бизнесу важно понимать не охваты, а реальный вклад в продажи.

Заметен переход от омниканальности к оптиканальности: бренды перестают быть «везде» и выбирают 2–4 канала, где их аудитория реально присутствует и готова покупать. Эффективно работает точное попадание в контекст, потребность и время.

Среди глобальных трендов — активное внедрение AI в закупку, креатив и персонализацию, рост performance-брендинга, усиление требований к privacy и усталость аудитории от однотипных рекламных форматов. Побеждать будут те, кто умеет считать, фокусироваться и быстро адаптироваться.

Оля Чемм, CEO

HR

Осенью 2025 года Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ, hh.ru и группа Ancor провели исследование ключевых HR-трендов на 2026 год. По результатам опроса на первое место выйдет повышение производительности труда, а на второе — развитие бренда работодателя (в прошлом году оно было пятым). Тренд-лидер 2025 года — удержание персонала — сместится на третью позицию.

Добавлю, что интерес к использованию AI в HR сохранится. Специалисты активно внедряют чат-ботов для оптимизации операционных задач: отбора резюме, опросов по адаптации, оценки вовлечённости и лояльности сотрудников.

Катя Лихотина, HR Business Partner

SMM

Ситуативный маркетинг — король контента в соцсетях. Пользователи активно реагируют на посты с отсылками к актуальным событиям и мемам. Также заметен тренд на AI: вспомните вязаные картинки и фотосессии в белых шубах. Бренды продолжат применять технологии, чтобы выделиться на фоне конкурентов, в том числе будут разрабатывать нейроинфлюенсеров.

Коллаборации, челленджи, конкурсы — всё, что охватывает широкую аудиторию, — тоже в топе. Дополнительный приток подписчиков дают амбассадоры брендов, например Tilka Play у BIGBON. Микродрамы (вертикальные мини-сериалы) продолжат набирать обороты. Один  из успешных кейсов — Avon и Marie Claire. Особенно интересными будут форматы, где юзеры смогут выбирать дальнейшее развитие сюжета.

Анастасия Некипелова, Marketing Manager

Дизайн

В 2026-м дизайн продолжит смещаться в сторону чувственности и осязаемости. Liquid Glass с его полупрозрачной глубиной только усиливает этот тренд. Ностальгия по ретро возвращает мягкие формы и оттенки, создавая живую эстетику, в которой прошлое звучит по-новому. На фоне стремительного роста роли AI всё ценнее кажется человеческий опыт — воспоминания и эмоции.

И конечно, нельзя обойти главный ориентир года — выбор Pantone. Цвет 2026 года, Cloud Dancer, по словам экспертов, принесёт спокойствие и ясность, поможет расслабиться, сосредоточиться и дать творчеству свободно дышать, открывая пространство для новых идей.

Яна Лазунина, Head of Design Group

Дизайн

Нарочитая «детскость» и подчёркнутая характерность на грани с небрежностью бросают вызов ожиданиям и работают лучше идеальной, чётко выверенной картинки, пробуждая эмоции и притягивая взгляд. Кажется, что дудлы, неровные формы, каракули и мазки краски сошли с полей школьных тетрадок.

В 2026 году стоит обратить внимание на градиенты, которые делят композицию по вертикали, горизонтали или диагонали, и зернистые, «дымчатые» переходы вместо идеально гладких, векторных смешений. Они хорошо смотрятся в сочетании с чистой антиквой или гротеском и ностальгическими палитрами.

Меня очень зацепил тренд на современное средневековье — причудливый микс мистицизма, фольклора и модных гротескных шрифтов. Симметричные композиции с богато украшенными рамками и гравюрами смешиваются с AI‑паттернами, минималистичными сетками и градиентами. Драконы, рыцари, волшебные существа — всё сюда:)

Юля Светлицкая, Senior Designer

Дизайн

Осознанная небрежность, панк-гранж, — это когда дизайн перестаёт стремиться к безупречной глянцевой картинке и становится похожим на коллаж, собранный вручную: порванные куски бумаги, следы фломастеров, искажённая типографика, визуальный шум. Монохром контрастирует с неоновыми вспышками, усиливая протестную энергетику и связь с уличной культурой. Этот тренд родился как реакция на усталость от стерильного минимализма и идеальных картинок, возвращая в дизайн эмоцию.
Панк-гранж работает как манифест свободы и дерзости.

Kidcore — это визуальный стиль, вдохновлённый детством, играми, мультяшными персонажами, яркими цветами и эстетикой 90-х. Он сочетает гипернасыщенные палитры, весёлые формы, анимированных маскотов и плакатную поп-графику, создавая эффект мира, где всё выглядит как игрушка, детский журнал. Отсылка к сладостям, культуре «мимими» и визуальному «сахарку».

Карина Тимошенкова, Head of Design Group

Геймификация

Астрологи в лице меня предсказывают множество новых игр со старыми механиками в приложениях банков, ритейлеров и в целом во всех отраслях бизнеса. Тренд на геймификацию появился даже не в этом году, но сейчас трудно найти крупного рыночного игрока, который не развивает это направление. Более того, проектов становится всё больше:

— «Игротека» от «Яндекс Маркета» с 6 мини-играми внутри так полюбилась пользователям, что компания регулярно возобновляет её
— «Перекрёсток» настолько увлёкся играми в своём приложении, что уже даёт награду в одной за активность в другой

— «Магнит», Т-Банк и прочие не отстают — они подготовили вкладку «Игры», чтобы пользователи могли выбирать, во что хотят поиграть сегодня

Даниил Климов, Project Manager

В 2026 году тренд на геймификацию не только сохранится для внешних пользователей, но и усилится в формате внутренних решений для сотрудников: игрового онбординга, мотивационных механик, обучающих квестов. Бренды стремятся снижать текучку, поддерживать вовлечённость команд и прозрачно отслеживать развитие каждого специалиста — и именно эти задачи решает собственная геймификационная платформа. Внутри такой системы сотрудники соревнуются, учатся в игровом формате и получают ощутимые бонусы от работодателя, превращая рутинные процессы в понятный и драйвовый опыт.

Мария Денисенко, Group Head

IT

Технологическая повестка 2026 года показывает: граница возможностей IT больше не впереди — она уже здесь. То, что ещё недавно считалось экспериментальными подходами, сегодня формирует реальную архитектуру цифровых продуктов. AI‑native-платформы, мультиагентные системы, интеграция интеллектуальных решений в физическую инфраструктуру и изменение глобальных технологических ландшафтов определяют развитие компаний уже сейчас.

Инженерным командам и IT-лидерам необходимо переосмыслить фундаментальные принципы разработки. Создаваемые системы должны изначально предполагать работу с автономными агентами, динамическое масштабирование, самообучающиеся процессы и способность к адаптации под быстро меняющиеся условия. Те, кто сможет выстроить архитектуру с учётом этих тенденций, не просто удержат темп, а зададут его для всей отрасли.

Дмитрий Луценко, Senior Backend Developer

Нейросети

В 2024‑м в сети закрепился термин slop («бурда») — бездушный  и некачественный контент, сгенерированный нейросетями. Но AI быстро взрослеет. Старые игроки уходят, новые врываются на рынок.

Уже сегодня нейросети рисуют и создают фотографии почти как люди: Nano Banana 3 ловко правит снимки, а Sora 2 и Veo 3 генерируют ролики, от которых не оторвать глаз. Nike и Adobe вовсю применяют нейросети, чтобы подстраивать дизайн под каждого пользователя и экономить время на рутине.

Заменит ли AI дизайнера? Нет. Машины не чувствуют контекста, не строят стратегий и не отвечают за этику. Зато они отлично справляются с рутиной.

Что дальше? В 2026 году нейросети станут обычным инструментом, а дизайнеры сосредоточатся на главном — идеях, стратегии и эмоциях. Кто научится дружить с AI — раскроет новые горизонты творчества. Кто отвернётся — рискует остаться не у дел. Будущее за теми, кто сочетает машинную точность с человеческим чутьём.

Михаил Карпенко, Designer

Программы лояльности

Российский рынок программ лояльности развивается вокруг выплат, бонусов и удержания клиентов: банки и ритейл активно используют гиперперсонализацию, геймификацию, AI-интеграцию, омниканальность, социальную ответственность. Эти подходы повышают вовлечённость, retention и частоту покупок.

В 2026 году тренды сохранятся, несмотря на сокращение вложений в маркетинг. Нейросети позволят снизить затраты, а социальные и игровые механики привлекут больше активных пользователей.

Алина Арис, Group Head

SEO и веб-аналитика

«Зачем мне гуглить и фильтровать контент, если бот справится лучше и всё разжуёт?» Пожалуй, этот вопрос может возникнуть у любого человека, который использует функции AI. Тренды смещаются: если раньше для продвижения сайта было достаточно сформировать релевантный и удобный для пользователя контент, то теперь в борьбу вступила третья сила.

В 2026 году начинаем работать не только на клиента, но и на робота, который должен порекомендовать ему наш продукт. Звучит футуристично, но это будущее уже наступило.

Вадим Вернер, Head of SEO & Analytics

Frontend

В 2026 году в frontend усилится тренд на чувственность и осязаемость дизайна (Liquid Glass, мягкие формы). Возвращение ретроностальгии обеспечит живую эстетику, при этом сохранится фокус на человеческом опыте и эмоциях. Ключевым вектором станет повсеместное внедрение нейросетей: разработчикам придётся адаптироваться к созданию AI-native-платформ с автономными агентами и самообучающимися процессами.

В email-вёрстке искусственный интеллект возьмёт на себя гиперперсонализацию контента и времени отправки. Главный фокус сместится с яркой интерактивности на надёжные микровзаимодействия (опросы, скролл-карточки) и доступность (accessibility), включая оптимизацию для «тёмной темы» и голосовых помощников. Также останется актуальной геймификация, например мини-игры и скретч-карты внутри писем.

Сергей Шевченко, Head of Frontend Development

Копирайтинг

2026 год для многих станет квестом. Бизнесу придётся распределять ресурсы по‑новому. Расходы на создание креативных текстов — не исключение.

С одной стороны, индустрию ждёт сокращение штата и частичная передача функций копирайтера нейросетям. С другой — рост «веса» слова в коммуникациях. Когда на ошеломляющий дизайн нет ни времени, ни бюджета, креативы из букв и смыслов выходят на первый план.

Копирайтер становится не просто автором текста, а UX-исследователем и даже психологом. Найти и обнажить «боли» человека и эмоционально зацепить его — сверхзадача, которую мы ставим перед собой. Людям сейчас очень не хватает поддержки, и каждое проявление эмпатии и доброты — на вес золота.

Отдельно хочу сказать коллегам по цеху: не бойтесь AI, лучше подружитесь с ним и «приручите» его. Писать так, как мы с вами (с душой, острым словцом, идиомами и отсылками), он ещё долго не сможет, а время на рутину здорово сэкономит. И поможет найти нужный вектор в момент творческого кризиса 👌

Мария Тринц, Head of Copywriting