В 2023 году Ситидрайв отставал от конкурентов по всем общим позициям в поисковой выдаче. В начале 2024 года его трафик был ниже, чем у других каршеринг-сервисов. Такие результаты не устраивали клиента, и он обратился к нам, чтобы улучшить показатели в поиске и привлечь посетителей. Мы начали сотрудничать весной 2024 года — занялись комплексной SEO-оптимизацией сайта по всем направлениям услуг.

Этап 1. Пересмотр семантического ядра

Семантическое ядро — ключевой элемент, который наша команда использует в работе над проектом. Раньше мы ориентировались на «трендовые» и высокочастотные запросы (ВЧТ), но в 2024 году пересмотрели подход. Полностью забрали нишу низко- и среднечастотных запросов — это позволило продвинуть ВЧТ, занять топовые позиции по сравнению с конкурентами и увеличить трафик. Сейчас мы фокусируемся как на информационных, так и на бизнес-запросах, чтобы любой пользователь, который интересуется каршерингом, всегда находил Ситидрайв.

Этап 2. Работа с контентом

Также мы изменили целевой подход к оптимизации: сосредоточились на контенте и взаимодействии посетителя с ним. Так, SEO-тексты помогли нам расширить базу пользовательских запросов на детальных страницах (страницах услуг, машин, тарифов) в несколько раз.

Этап 3. Семантическое проектирование

Кроме того, наша команда применила метод «дробления» сайта на дополнительные подкатегории. При этом, посадочные страницы не просто дублируют друг друга. Мы используем их в качестве инструментов для увеличения количества запросов на сайт. Подобная практика положительно отразилась как на общем объёме визитов, так и на посещаемости отдельных разделов. Подстраницы с услугой долгосрочной аренды забрали ~25% общего трафика.

Этап 4. Работа и шаблонизация МЕТА-информации

Помимо этого, мы провели работу над title и description всех разделов сайта. Для детальных страниц разработали шаблоны, которые позволили устранить дубли сниппетов. Это решение положительно сказалось на CTR и общем органическом трафике.

Этап 5. Детальное исследование пользовательского пути

На основе статистических и аналитических данных наша команда разработала пользовательский путь (User Flow). Он позволил более точно понимать посетителей, а также находить как точки выхода с сайта и потенциальные способы увеличения конверсии. Полученные гипотезы мы проверили через A/B-тесты и уже частично интегрировали на сайт.

Этап 6. Расширение географии

В 2024 году в сервис было добавлено два города для каршеринга и один — для долгосрочной аренды. Мы оптимизировали новые страницы с учётом географии, что позволило исключить дубли и привести дополнительный трафик на сайт. Несмотря на относительную новизну, на эти города уже приходится 5% от общих визитов, и этот процент продолжает расти.

Этап 7. Интеграция гипотез

Мы изменили подход к созданию новых страниц и неймингу активных элементов. Провели тестирование, чтобы найти наиболее понятные и удобные для пользователей опции. Так, на основе User Flow мы провели A/B-тест, который определил наилучший вариант для CTA на странице долгосрочной аренды. После ренейминга конверсия выросла на 40%.

Итог:

Благодаря комплексному подходу к SEO-оптимизации нам удалось оправдать ожидания заказчика. В итоге сайт опередил конкурентов по трафику и привлёк новых пользователей. По общему числу запросов сервис также обогнал другие компании. Сейчас количество трафика в несезон превышает сезонный трафик в 2023 году. По итогам 3 квартала 2024 года в топ-3 Яндекса попал 131 запрос, первые три позиции в Google заняли 160 запросов.